Lituania a fost în centrul atenției cu măsura sa fără precedent de a interzice parțial publicitatea la jocurile de noroc. Această acțiune îndrăzneață, care va intra în vigoare la 1 iulie 2025, este istorică. Ea semnalează determinarea națională de a stabili o cultură responsabilă a jocurilor de noroc și de a proteja cetățenii de potențiale pericole. Această știre a obligat cele mai bune case de pariuri și agenții de pariuri care operează în această regiune să își adapteze modul de desfășurare a activității.
Ce știm până acum – O abordare etapizată pentru interzicerea completă a reclamelor la jocurile de noroc
Calea către interzicerea completă a publicității va fi graduală. În 2028, toate formele de publicitate pentru jocurile de noroc vor fi interzise în țara baltică. Abordarea graduală oferă industriei posibilitatea de a se adapta. Cel mai important, oferă jucătorilor cu probleme o pauză extrem de necesară. Motivul principal al acestei reforme legislative este evident: reducerea disponibilității jocurilor de noroc și a potențialului lor prejudiciu social.
Rețineți că interdicția se referă la „publicitatea jocurilor de noroc”, și nu la jocurile de noroc în sine. Așadar, chiar și după 2028, jocurile de noroc vor fi în continuare permise în Lituania, doar că vor fi strict reglementate și nu vor fi ușor accesibile.
Noi reglementări stricte în materie de publicitate
Noile reglementări au o aplicabilitate extinsă, limitând locurile și modalitățile în care întreprinderile din domeniul jocurilor de noroc își pot promova activitățile:
- Numai spații fizice: Companiile pot afișa numele și mărcile comerciale numai în sediile fizice sau în cluburile de jocuri de noroc aprobate.
- Vizibilitatea site-ului web: Pe lângă spațiile fizice, site-ul web oficial al companiei rămâne un loc autorizat pentru promovarea mărcii.
- Numai mass-media specializată: Singurele organizații media care pot publica articole cu tematică mai largă despre jocurile de noroc sunt cele specializate în industria jocurilor de noroc.
Limitările impuse mass-media reprezintă un aspect important al acestei interdicții parțiale. Acestea cuprind următoarele:
- Reclamele TV și radio pentru pariuri sunt limitate la 15 secunde.
- Acestea pot fi difuzate de până la trei ori pe oră între orele 6:00 și 18:00.
- Emisiunile de seară (între ora 18:00 și miezul nopții) sunt limitate la două ori pe oră.
- Cel mai important, reclamele pentru pariuri online nu au voie să facă legătura directă cu site-urile de pariuri.
- Pentru alte mijloace electronice, reclamele care nu includ linkuri directe nu pot ocupa mai mult de 20% din spațiul publicitar în timpul zilei, iar între orele 18:00 și miezul nopții, procentul scade la 10%.
Schimbarea mediului de sponsorizare
Sponsorizarea, un canal clasic pentru vizibilitatea mărcii, se schimbă și ea. Operatorii de jocuri de noroc pot continua să sponsorizeze evenimente sportive, culturale și transmisiuni asociate.
Însă o schimbare semnificativă interzice utilizarea numelor companiilor de jocuri de noroc în denumirile oficiale ale cluburilor sportive sau ale ligilor. Cu toate acestea, logo-urile sunt permise pe echipele sau jucătorii sponsorizați.
Reforma mai amplă a cadrului de reglementare
Interdicția privind publicitatea este doar un aspect al unei reforme mai ample a reglementărilor. Lituania introduce o serie de măsuri complementare:
Creșterea limitei de vârstă:
Începând cu iulie 2025, limita de vârstă pentru jocurile de noroc legale (cu excepția loteriilor naționale) va crește de la 18 la 21 de ani. Măsura are scopul de a proteja persoanele mai tinere și mai vulnerabile și de a le feri de efectele negative ale jocurilor de noroc.
Blocarea plăților:
Sectorul bancar va trebui să blocheze plățile către și dinspre site-urile de jocuri de noroc neaprobate.
Personal responsabil cu jocul responsabil la fața locului
O cerință inovatoare impune ca fiecare locație de jocuri de noroc să angajeze un membru al personalului instruit în numele autorității naționale de reglementare. Acest membru al personalului va avea autoritatea de a interveni și chiar de a suspenda clienții care manifestă un comportament iresponsabil în ceea ce privește jocurile de noroc pentru o perioadă de până la 48 de ore.
Creșterea impozitelor:
Creșterea impozitelor pentru operatori va aduce statului venituri suplimentare de 4,4 milioane de euro. O parte din aceste venituri va fi investită în campanii de sensibilizare a publicului cu privire la pericolele jocurilor de noroc și în compensarea companiilor media pentru pierderile de venituri din publicitate.
Reacțiile industriei la interzicerea reclamelor la jocuri de noroc: perspective de viitor
Proiectul de lege adoptat în noiembrie 2024 este susținut de opinia publică. Conform sondajelor de opinie, opinia publică susține cu tărie reducerea publicității pentru jocurile de noroc, 76% dintre adulți fiind în favoarea acestei măsuri. În timp ce unele grupuri din industria de profil își exprimă îngrijorarea cu privire la posibila creștere a jocurilor de noroc ilegale din cauza lipsei ofertei legale, guvernul a luat măsuri proactive pentru a aloca 4 milioane de euro în vederea atenuării impactului bugetar asupra organizațiilor media.
Măsura îndrăzneață a Lituaniei de a interzice reclamele la jocurile de noroc reflectă o tendință globală către o reglementare mai strictă a jocurilor de noroc. Punând sănătatea publică înaintea intereselor comerciale, această țară creează un model convingător pentru medii de joc sigure și responsabile în întreaga lume. Această măsură progresistă va remodela fără îndoială cultura jocurilor de noroc din Lituania, introducând o nouă eră axată pe protecția jucătorilor și bunăstarea națională.
Cei interesați de jocurile de noroc reglementate se pot înregistra pe Game2Bet cu încredere, știind că bunăstarea lor este prioritatea noastră principală. Îi încurajăm pe toți jucătorii să se bucure de jocuri de noroc în mod responsabil, în conformitate cu noul cadru de reglementare din Lituania.
